燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髦疇?zhēng)由來已久，但是在節(jié)能減排的大背景下，電熱水器似乎逐漸式微，在前不久結(jié)束的節(jié)能產(chǎn)品惠民政策中，電熱水器未能獲得相應(yīng)補(bǔ)貼。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2013年1-6月份，儲(chǔ)水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)8.08%;零售量819萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.64%。均低于行業(yè)平均水平。
而熱效率最低門檻為84%的燃?xì)鉄崴鳎诠?jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，銷售量和銷售額同比增長(zhǎng)分別實(shí)現(xiàn)31%及16.51%。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。而冷凝式熱水器產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到150%。萬家樂、萬和等行業(yè)龍頭企業(yè)的冷凝式產(chǎn)品已經(jīng)占到產(chǎn)品銷售總量的20%-30%;同時(shí)，10升以下產(chǎn)品呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，大容積產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅猛，12升、13升產(chǎn)品增幅達(dá)到了70%以上，10升以上其他產(chǎn)品增幅也達(dá)到了20%以上。
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭認(rèn)為，市場(chǎng)的快速發(fā)展將促進(jìn)行業(yè)洗牌。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在電熱水器行業(yè)，前三品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到65%，但燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)這一數(shù)值僅為45%。石僧蘭介紹說，目前燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)在冊(cè)企業(yè)數(shù)量多達(dá)400家，但是有70%的企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)正常生產(chǎn)。而對(duì)于我國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)來說，25家是比較適宜的企業(yè)數(shù)量，因此，在未來幾年，會(huì)有大批中小燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)被淘汰。“什么時(shí)候消費(fèi)者購(gòu)買燃?xì)鉄崴飨褓?gòu)買冰箱一樣方便，這一行業(yè)就會(huì)實(shí)現(xiàn)飛速的發(fā)展。”石僧蘭介紹說，在日本，燃?xì)鉄崴髡紦?jù)了熱水器市場(chǎng)95%的份額。因?yàn)樵谌毡镜淖≌ㄔO(shè)中已經(jīng)為其預(yù)留了管道、接口等相應(yīng)設(shè)施，消費(fèi)者購(gòu)買燃?xì)鉄崴骶拖褓I臺(tái)冰箱，對(duì)于安裝沒有過高的要求。因此她呼吁在我國(guó)今后的城鄉(xiāng)住宅建設(shè)中，能夠?yàn)槿細(xì)鉄崴黝A(yù)留一席之地。
此外，作為可再生新能源利用產(chǎn)品的太陽(yáng)能熱水器和空氣能熱水器在今年上半年表現(xiàn)平穩(wěn)。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達(dá)到19.5億元(含出口)，同比增長(zhǎng)11.8%。而太陽(yáng)能熱水器雖然在工程市場(chǎng)取得了較快增長(zhǎng)，但零售市場(chǎng)萎縮較為嚴(yán)重。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)霍志臣表示，2009年開始的太陽(yáng)能熱水器家電下鄉(xiāng)雖然極大地促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，但是對(duì)于市場(chǎng)的透支也較為嚴(yán)重。城鎮(zhèn)化的推進(jìn)及城市“強(qiáng)裝令”在促進(jìn)工程市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí)也造成了零售市場(chǎng)的萎縮。而我國(guó)西部地區(qū)市場(chǎng)也還有待開拓。
中國(guó)家用電器檢測(cè)所副總工程師齊云介紹說，在歐盟，從2013年開始限制使用單一熱水用途的電熱水器、燃?xì)鉄崴鳎瑫r(shí)對(duì)于使用可再生能源的空氣能熱水器產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。此外在美國(guó)、澳大利亞，消費(fèi)者購(gòu)買此類產(chǎn)品也可享受補(bǔ)貼。而在日本，采用了環(huán)保制冷劑的空氣能熱水器集熱水、采暖、制冷等多功能于一身，消費(fèi)者購(gòu)買還可以享受國(guó)家的補(bǔ)貼，因此產(chǎn)品具有較高的普及率。但在我國(guó)，這一行業(yè)才剛剛起步，行業(yè)還有待規(guī)范。
據(jù)介紹，從2012年6月1日到2013年5月31日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程共發(fā)布了4批空氣能熱水器中標(biāo)企業(yè)目錄，共有58個(gè)企業(yè)，776個(gè)型號(hào)中標(biāo)。但是在節(jié)能產(chǎn)品惠民政策專項(xiàng)檢查過程中能夠滿足抽樣要求的只有20家企業(yè)，抽樣型號(hào)僅為38個(gè)。“10月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展。”齊云表示，隨著相關(guān)部門執(zhí)法力度的加強(qiáng)，一些產(chǎn)品質(zhì)量差，技術(shù)力量薄弱的企業(yè)將會(huì)面臨淘汰;而隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，公眾認(rèn)識(shí)度的提升，產(chǎn)品功能的多元化發(fā)展，將使得空氣能熱水器的市場(chǎng)占有率得到提高。記者桑雪騏
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熱水器在線銷售井噴
隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購(gòu)在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電線上銷售的增速。
不過從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，盡管熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍龇葹槊黠@，達(dá)到350%，為拉動(dòng)線上市場(chǎng)放量立下頭功。儲(chǔ)水式電熱水器的表現(xiàn)雖不及燃?xì)鉄崴鳎步咏?00%。太陽(yáng)能、空氣能熱水器由于消費(fèi)者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時(shí)日。
與線下不同，線上各品類零售額的增長(zhǎng)普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上的中高端產(chǎn)品線上零售量及零售額增幅明顯。
對(duì)于熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)專家均表示樂觀。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及和移動(dòng)支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購(gòu)。
